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徐明天

找到人类现存第一部书的人

 
 
 

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徐明天:自称找到人类现存第一部书的人。北京大学国家软实力研究中心特邀研究员,北京大学企业管理案例研究中心特邀研究员,深圳商报记者、财经作者。著有《郭台铭与富士康》等20余部专著。原创文字“手抄报”微信公众订阅号为:shouchaobao1,欢迎关注。

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对中国企业界危害巨大的三本书   

2012-10-27 07:55:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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对中国企业界危害巨大的三本书
徐明天
美国大选,奥巴马和罗姆尼比赛谁对中国更狠。三一重工收购美国企业被阻,华为中兴也成了目标。光伏等产业被美国严厉反倾销。
中国企业感觉无辜无助,市场经济的民主国家美国为什么是这个样子,世界不是平的吗?怎么堡垒这么强大?
不知道热读《世界是平的》的中国企业家们有什么心得?
《世界是平的》是美国记者托马斯?弗里德曼用了4年时间写成的一本重点论述“全球化”的专著。此书的论点是:全球化不只是一种现象,也不只是一种短暂的趋势。它是一种取代冷战体系的国际体系。全球化是资本、技术和信息超越国界的结合,这种结合创造了一个单一的全球市场,在某种程度上也可以说是一个全球村。《世界是平的》用一种无可置疑的口气宣称:“世界是平的。”就像当年哥伦布航行至新大陆宣告“地球是圆的”一样。
弗里德曼更新了他对全球化的认识,将全球化分为三个阶段,并利用网络术语分别称之为1.0、2.0和3.0版本的全球化。1.0版的全球化主要是国家的全球化。达?伽玛和哥伦布代表他们的国家利益探索世界,这时1.0版的全球化就开始了,直至第一次世界大战的爆发而结束。这一段时间决定性的因素是国力的强弱,包括武力、马力、风力和后来的蒸汽动力,它将世界从“大号”缩小到“中号”。这之后开始了2.0版的全球化,即公司的全球化,该阶段从“二战”后一直延续到2000年,它目睹了全球化经济的诞生,跨国公司为了市场和劳力开始进行全球性的议价套利,使世界继续从“中号”缩小为“小号”。全球化的最新阶段则从2000年开始,3.0版的全球化将世界从“小号”缩为“极小号”,同时夷平了全球的经济舞台。这一时代真正独特的地方在于,它不是国家全球化,不是公司全球化,而是个人持续的全球化。个人必须越来越以全球化的角度思考。如果说前两个阶段的全球化主要由欧美发动,那么新阶段的全球化则向全球各种肤色的人都敞开了大门。
中国企业在读《世界是平》的时候,多有一种分享全球化的幸福感,看到了其中的机会。但是没有想到的是,2007年底开始的全球经济危机却让我们品尝到全球化的苦果,美国的次贷危机正是利用全球化快速蔓延到全世界。而这时,中国企业也发现平的世界里到处竖立着贸易壁垒,甚至连最开放的美国也喊出了“买美国货”的口号。美国对中国虽然有2万多亿美元的逆差,仍然对中国实施高科技封锁,不肯承认中国的市场经济地位,虽然对中国的敌意略有改变,但阻止中国崛起的战略并没有改变。在全球化平的舞台上,中国仍然遭受重重阻击打压,这是中国企业家们所没有想到。
《世界是平的》一书写得引人入胜,作者随处拈来的论据似乎也令人信服,但保罗?克鲁格曼的评论一针见血:令人信服的东西不一定是真实的。中国企业正是被假象所迷惑,去追逐世界潮流,而失去了自我的根基和竞争力。
经济的世界战场就在中国。
对中国企业界危害至深的不定期有一本书《蓝海战略》。有报道称,欧洲工商管理学院的W?钱?金教授和勒妮?莫博涅教授所著的《蓝海战略》一书自2005年2月由哈佛商学院出版社出版以来,在世界各地获得极大反响,据称,其先后获得“《华尔街日报》畅销书”、“全美畅销书”等称号,迄今为止已经被译为27种文字,打破了哈佛商学院出版社有史以来出售国际版权的纪录。
这本书在国外的情况不得而知,但是引入中国后成为国内最畅销的管理类书籍却是事实。盲目跟风是国内企业在学习当中的积弊,而蓝海战略在中国被追捧的热度大大超过了其在国外被认可的程度,是因为它正迎合了目前一些中国企业的心态。蓝海战略并非是一种全新的、突破性的理论。它只是提供了一些企业寻求差异化的方法。这本书之所以受到追捧,是这本书的机会主义理论迎合了一些国内企业家的心理。
中国企业经过改革开放的20年成长,大家突然发现以往的高速成长遇到了阻碍,以往每年30%、50%、100%的增长没有了,特别是一些大企业在规模做到百亿之后,差不多都遇到了成长的瓶颈,出现了“天花板”效应。大家左冲右突,价格战、多元化、国际化,十八般武艺都已用尽,甚至已经头破血流,感觉精疲力尽。这时候大家特别怀念过去的日子,那是一个充满机会的年代,只要你有勇气,做啥啥顺,如鱼得水。现在是机会越来越少,竞争越来越大。
还有没有新的机会呢?大家都在寻找。“蓝海战略”就是迎合了这种心理,教给大家一个“红海”、“蓝海”的现实认知,鼓励大家摒弃竞争,驶向那片充满机会没有竞争的“蓝海”。其实,“蓝海”只是一种幻觉,只是海市蜃楼中的美景。在充分竞争的市场条件下,想做到人无我有,已经很难,只能做得比别人好。
因此,要摒弃“蓝海”的罂粟花,不要再依靠机会主义,而应该回归到技术、产品、市场和管理的企业本源上来。以往过多的机会让我们陶醉,反而离开了企业的本源,饱受挫折。 
为此,我曾经写过一篇文章《蓝海是一种幻觉》,而有学者正是以《为机会主义辩护》为题,对我进行反驳。可见机会主义在中国企业界多么深厚,毫不避讳,还竖起旗帜。有一本书叫《细节决定成败》,有企业家就不以为然,宣称细节不能决定成败,机会决定成败。抓住一个机会就大富大贵,一夜暴富,何必在那里生产制造,在细节上操劳,太苦太累了。
《货币战争》这本书的危害也不小。2007年底开始暴发的美国金融危机让这本书着实火了一把。美国的货币战争、货币阴谋,让国人看透资本主义的实质,中国要出大金融家,要赢得货币战争的呼声此起彼伏。甚至有人惊叹,中国缺的就是金融家,而不是企业家。与金融战相比,制造业等简直就是小儿科。
对《货币战争》的误读,在于很多人不知道这是一本小说演义类的消遣性读物,而不是一本财经书。因为财经书可以有不同的观点和解读,但事实必须是真实的。而这本书看起来是写了一些真人真事,但很多离奇的内容、故事、情节是编造想象的,为文学类作品。即使是这本书的支持者,也承认这是本当作《三国演义》读的书,而不是《三国志》。
《货币战争》一书主要写历史。但是,它轻率地改写了人们早已广为接受的世界近代史,尤其是美国历史。从美国独立战争、南北战争到第一次世界大战,从亚伯拉罕?林肯到约翰?肯尼迪,再到罗纳德?里根,美国历史上所有总统遇刺事件,无一例外,都被该书统统归结为一小撮国际银行家争夺所谓“货币发行权”的阴谋策划所致。书中,美国革命不再是北美各殖民地联合起来摆脱英国统治,争取政治独立与经济自由的斗争,而是为了所谓“货币发行权”;南北战争不是因为是否废留奴隶制所引起的尖锐冲突,而是“国际银行家”的操纵结果。
该书还郑重宣称,没有美联储,就没有第一次世界大战;第二次世界大战也不是以美国、英国、苏联与中国为首的盟国反击纳粹德国、意大利法西斯与日本军国主义野蛮侵略的正义史诗,而是罗斯福总统玩世不恭地在战争硝烟中验证凯恩斯的赤字财政和廉价货币的主张,刺激美国经济复苏,并让国际银行家们在战争中再次大发一笔横财。肯尼亚总统被刺杀是因为他签署了一份“鲜为人知”的关于白银券的11110号总统令;越南战争结束的本质原因乃是伦敦黄金战场的惨败,导致统治精英阶层的金融“底气”损耗殆尽;中东石油危机不是欧佩克而是国际银行家的决定等等。
这一系列惊人的“发现”,使历史面目全非!简单得出格,歪曲得离谱,难免给人哗众取宠之嫌。 
有评论指出,《货币战争》一书主要写金融。由于文笔流畅,且引述了许多历史典故、传说、轶事、名人语录等,它引人入胜,勾起了一般读者对枯燥金融问题的兴趣,这是该书的一个贡献。但遗憾的是,该书对许多经济历史事件或人物的描述缪误甚多,断章取义、牵强附会、言过其实,或根本就是妄加猜测、肆意定论,给读者提供了错误的信息,并有可能误导政策制定者。 
像这样的书,在美国曾经出版过几本,由于美国人对金融比较熟悉,自然知道其中的演义不可信,也就不去在意。《货币战争》的内容就是从美国的那些读物中摘抄过来的,没想到在中国却火了一把。
如果读者尤其是政府决策者把它视为一本真实与严谨的书籍,对书中所作结论或政策建议认真待之,那么我们就不能不表示惊讶,甚至不安。
我认为,这三本书的误读,对中国企业家起到了不良引导作用,对中国制造业的伤害巨大。

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