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徐明天

找到人类现存第一部书的人

 
 
 

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徐明天:自称找到人类现存第一部书的人。北京大学国家软实力研究中心特邀研究员,北京大学企业管理案例研究中心特邀研究员,深圳商报记者、财经作者。著有《郭台铭与富士康》等20余部专著。原创文字“手抄报”微信公众订阅号为:shouchaobao1,欢迎关注。

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乔布斯企业经:做大就别碰房地产  

2011-09-02 09:43:48|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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乔布斯企业经:做大就别碰房地产
徐明天

    乔布斯卸任,引来他的许多话题。中国企业多把他看作科技创新的典范,但我认为,中国企业最应该学的是苹果的专业、专一精神,不要去碰房地产。
    让我们看看美国最成功的企业,都是专业化的企业。美国微软的视窗操作软件,IBM的商业计算机、英特尔的芯片、思科的通讯设备、沃尔玛的零售商场、肯德基、麦当劳的汉堡,等等,美国最成功的企业都是专业化的企业。美国那一家房地产公司最成功,是世界性的企业?
    再看看福布斯世界500强企业,有几家是是房地产企业?
    这就是摆在我们面前的事实。
    可中国企业和媒体就是不明白,为什么郭台铭非要说房地产是没出息的产业,他坚决不做,上海市政府送给他土地他也不做。
    可事实是中国两家最成的企业,排进世界500强的制造业企业富士康和华为,都是专业化公司,都不做房地产
        目前,联想柳传志正在为他的投资公司上市筹划奔走,作为中国最成功的企业家,他已经完成了从实业家向投资家转型。去年以来,联想也从经济危机以来的巨额亏损缓过一点气来,扬言要打败美国苹果。
       可是,看过这则消息,柳传志和中国的首富们可否有点尴尬脸红
      据报道,当美国联邦政府陷入债务危机的时候,美国苹果公司手里拥有的现金达758亿美元,超过美国联邦政府的730亿美元。今年上半年,苹果公司的总收入增长了82%,利润的增幅更是高达125%。目前,苹果公司的市值约为3620亿美元,仅次于全球最大的上市公司埃克森美孚公司(3950亿美元)。
       美国政府财政很糟糕,靠举债度日,但美国企业赢利很好,拥有太多现金。
      苹果758亿美元现金,表明苹果即使是无任何营收,也能运转近10年。苹果公司的高现金,击破中国企业四大现代误区。
       一、电脑是一个微利昔阳产业。我批评中国企业丢掉了电脑,有人有不同意见,其中一条就是电脑已经是一个不赚钱的产品,微利。因此中国企业抛弃了。苹果证实电脑不是一个昔阳产业,还相当能赚钱。苹果可看作与中国企业差不多时间成长起来的企业。虽然,乔布斯是在1976年在车库存里面鼓捣出个人电脑,但电脑产品上市销售是在1982年。中国的联想是1984年创业,长城是1986年推出长城0520,公司的创业相差近10年,但从电脑产品的上市时间就差不多平起平坐。当然,我们可以说产业和技术基础不一样,但后起的戴尔等美国企业就跟联想等差不多。特别是从制造的角度来说,美国IBM等电脑制造企业都在后来到中国设厂。在电脑的制造方面,中国企业起步不晚,机会也非常多。但从联想到长城,从巨人到四通,中国的电脑企业全都陆续放弃了电脑制造。而美国IBM、戴尔、惠普、微软、英特尔等公司始终如一地扎根电脑业。特别是苹果公司在台式电脑领域有很多年并不如意,仍然坚持修成正果,在近几年发力,赚取的现金就达到758亿美元之巨。谁能说电脑是一个过时的产品,是不个不赚钱或者微利的产品?
 不只是电脑,中国人看来,制造业、实业都赚钱太辛苦,利润微薄,都不愿意在实业扎根,啥赚钱就搞啥,结果啥都没搞成,搞不大。我们为什么就不想想,美国企业为什么能把一个汉堡做成世界性的产业,诞生了两个伟大的公司肯德基和麦当劳?如果苹果是高科技,汉煲不是高科技吧?
        二、以钱生钱,股市赚钱。电脑不赚钱,制造业微利,那么做什么呢?中国企业就选择了房地产、金融和投资。联想的投资公司就有三家,也开始做银行,联想的房地产也做了将近20年。巨人,四通都做了投资、房地产,在股市里赚钱。比如史玉柱折腾几十年,就是一个年销售收入30亿元的小公司,却在股市赚成了中国首富,财富最多时超过500亿元,比他公司几十年的销售总合还要多。史玉柱被看作中国企业的成功者。以中国企业家们的理念,苹果是一家很傻的公司,有那么多现金还不去做股票,不去做投资,还抱着现金不放,投资理念太老土,不会以钱生钱,更不会无钱生钱,无本万利。但事实是,人家理念落后,但赚了太多的钱,我们理念先进,既做没了产业,钱也少得可怜。在股市里赚钱,大起大落,纸上富贵,根本不靠谱,就靠从政府那里骗点钱度日。
        三、机会决定成败。中国企业不太相信细节决定成功,相奉机会决定成败,机会主义盛行,抓住机遇大干快上。苹果的产品从ipod到iphone到ipad,没有一个是机会成功的,全都是后来居上,靠解决细节问题而取胜。MP3此前就是一个从收录机延伸过来的普通产品,苹果把它与音乐曲库联结起来,可下载万首中外歌曲,就让全世界的年轻人着迷。苹果没有做过手机,一做iphone,就把老牌手机品牌诺基亚打败了。平板电脑也不是苹果先做的,但它一做就风靡全球。实际上ipad功能上并不先进,但它的体验效果就是好,让你爱不释手。苹果的触摸屏技术也不是它发明的,存在很多年,但苹果解决了很多技术细节,体验起来非常爽。现在很多企业也使用触摸屏技术,但效果就是不一样,细节没有苹果解决得好。苹果产品的外观时尚,也是处处尽显细节,美妙绝伦。
        四,多元化才能做大做强。中国企业信奉多元化,联想除了不做电脑,房地产、金融、农业、医药,啥都做。中国的电子企业不做房地产的少。中国企业的多元化都是跨越行业产业,多IT到家电,从黑电到白电,再到其他产业。专业化坚持的非常少,没有元材料到元器件到整机的产业链整合。苹果就是坚持做电脑,从台式电脑到ipod到iphone到ipad,都是在娱乐消费电子上延伸,专业化极强,但也大和强到望而生畏。
       苹果告诉中国企业,不要玩那么多新花样。做企业就要做产品,做出好产品。其他花样玩多了,反而把产品玩没了。特别是千万别碰房地产。在中国做过房地产的企业就像吸过鸦片,一定武功全废。看看中国企业的坟场里,多少是做过房地产的。而现在这些做房地产正得意的企业却讥讽先烈们生不逢时,没有赶上中国政府大搞房地产的好时候。可这种情景能长久吗?

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